Das Handwerk hat eine Imagekampagne. Es ist die größte und aufwändigste Kampagne in der Geschichte des Handwerks überhaupt.

Zentraler Bestandteil der Kampagne ist ein Werbespot. Das Handwerk hat sich entschieden, sich in einer Art zu präsentieren, die mit den bekannten Vorurteilen bricht. Aus diesem Grund wird in dem Spot - komprimiert auf 60 Sekunden - eine filmreife Geschichte erzählt.
Die filmischen Szenen wurden in Berlin und Umgebung abgedreht.

Der Film zeigt, wie das Leben ohne Handwerk aussehen könnte - konsequenterweise gäbe es keine Zivilisation mehr, wenn das Handwerk aus dem Leben der Menschen verschwinden würde. Die Zuschauer können miterleben, welche Wendungen das Leben der jungen Menschen nimmt, wenn die Leistungen des Handwerks wegfallen.

Ausschlaggebend für die Kampagne waren die Ergebnisse einer repräsentativen Umfrage des Forsa-Meinungsforschungsinstituts 2008. Demnach unterschätzen viele Deutsche die Bedeutung und Attraktivität des Handwerks. Insbesondere die jungen Befragten beurteilten dabei den Wirtschaftszweig kritischer als ältere Bürger. Das Handwerk hat zwar einen guten Ruf, das deutsche Handwerk wird jedoch in der Bevölkerung häufig nicht als zukunftsnah und von der Jugend nicht als attraktiv wahrgenommen. Das deutsche Handwerk muss sich daher besser positionieren.

Zielgruppe ist die gesamte Bevölkerung. Aber insbesondere soll den jungen Menschen vermittelt werden: Dieser Wirtschaftszweig ist zeitgemäß. Er ist viel moderner als du glaubst.

Die neue Imagekampagne ist auf fünf Jahre angelegt. Die Kampagne zeigt zunächst, welche Rolle das Handwerk im Alltag spielt. In den Folgejahren wird die Bedeutung des Handwerks für den Wirtschaftsstandort Deutschland herausgestellt. Es wird gezeigt, das das Handwerk eine moderne und innovative Wirtschaftskraft ist und ein zukunftsträchtiger Ausbilder und Arbeitgeber.
Die Kampagne will aber auch nach innen wirken. Ziel der Kampagne ist es hier, bei Handwerkern den Stolz auf ihren Beruf zu stärken und ein neues Wir-Gefühl über alle Branchen hinweg zu schaffen.

Weitere Infos zur Kampagne finden Sie auf www.handwerk.de

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online seit 15. Jan 2010, aktualisiert am 24. Feb 2011