Das Handwerk hinterfragt klassisches Karrierebild – und setzt auf Gefühl.Imagekampagne 2026
Wir machen Karriere mit Gefühl.
Muss Karriere immer Kälte, Hamsterrad und Ellenbogen bedeuten? Das Handwerk stellt diesem klassischen Bild einen eigenen Karrierebegriff entgegen und besetzt damit ein Thema, mit dem es bislang nicht unbedingt in Verbindung gebracht wird. Die Kampagne steht unter dem Motto "Wir machen Karriere mit Gefühl." Sie wendet sich vor allem an die junge Generation, die eine herkömmliche Karriere "um jeden Preis" zunehmend ablehnt.
Mit seinen 136 Berufen bietet das Handwerk jungen Menschen vielfältige Möglichkeiten, ihren ganz persönlichen Weg zu finden, ohne sich dabei zu verlieren: mit Sinn, Zusammenhalt und Erfüllung. Ausgehend von der Ausbildung eröffnen sich dann unterschiedlichste Karrierewege: von zahlreichen Spezialisierungen und der Meisterqualifikation bis hin zur Gründung oder Betriebsübernahme.
Neue App "Handwerk Heroes" bietet intuitiven Zugang zur Berufsorientierung
Neben Plakaten, Anzeigen, Bewegtbildformaten, digitalen Ausspielungen und Social-Media-Adaptionen setzt das Handwerk in seiner Kampagne auch auf eine neue App, die "Handwerk Heroes". Die App verbindet Berufsorientierung mit Spiel und Intuition. Sie spricht junge Menschen vor allem emotional an, während klassische Beratungsformate eher kopflastig sind.
In einer gamifizierten Erlebniswelt können Jugendliche über einen selbst erstellten Heldencharakter ("Hero") Berufe entdecken, Aufgaben und Missionen ausprobieren und sich Schritt für Schritt orientieren. Insgesamt lassen sich auf diese Weise alle 136 Ausbildungsberufe im Handwerk erkunden.
Die App ist kostenlos im Apple App Store sowie im Google Play Store verfügbar. Konzipiert und umgesetzt wurde die App in Zusammenarbeit mit den Kreativagenturen CarlNann und headraft.
Die diesjährige Staffel der Imagekampagne steht weiterhin unter dem übergeordneten Claim "Wir können alles, was kommt."
Was wäre das Leben ohne Handwerk? Weitere Informationen zur Imagekampagne des deutschen Handwerks erhalten Sie auf handwerk.de .
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Im Handwerk gibt es mehr als 130 Ausbildungsberufe zu entdecken. Hier kannst du dir einen Überblick verschaffen. Klick dich rein.
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Mit der Imagekampagne präsentiert sich das deutsche Handwerk als bedeutender und innovativer Wirtschaftspartner, der aufzeigt, was alles im Handwerk steckt. Werden auch Sie zu einem Multiplikator und Teil der Kampagne. Vom Skatspiel bis zum Notizheft - aus dem Werbemittelkatalog können Sie viele schöne und witzige Produkte bestellen und die Kampagne unterstützen.
Was wäre das Leben ohne Handwerk? Weitere Informationen zur Imagekampagne des deutschen Handwerks erhalten Sie auf handwerk.de .
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Tag des Handwerks
Am Tag des Handwerks schaut ganz Deutschland auf seine Handwerker!
Leidenschaft ist das beste Werkzeug: Unter diesem Motto bietet der Tag des Handwerks allen Interessierten die Möglichkeit, die große Vielfalt des Handwerks kennenzulernen. Betriebe und Handwerksorganisationen laden bundesweit zum Tag des Handwerks ein. Info-Veranstaltungen, Märkte, Messen und Handwerk zum Mitmachen heißt es in jedem Jahr am dritten Samstag im September. Der Tag des Handwerks ist gerade auch für junge Leute eine gute Gelegenheit, sich über das Handwerk und vielfältige Karriere-Chancen zu informieren.